Por: Yessica Poma Torrez – TLP
Las redes sociales llegaron para quedarse y en esta oportunidad se realizó un análisis de la presencia digital de las principales autoridades subnacionales de Bolivia. Algunos ya tenían cuentas creadas, otros lo usaron solo en sus campañas políticas, actualmente pocos se dedican a generar contenido de opinión, publican información institucional y muestran la gestión de su gobierno.
Solos dos mujeres como autoridades municipales en las 10 principales ciudades del país
Eva Copa en El Alto y Ana Lucía Reis en la ciudad capital de Pando, Cobija, son las dos únicas mujeres que ocupan el cargo edil en las 10 ciudades principales del país. Sin embargo, Copa resalta por sentar presencia en las redes sociales. La autoridad alteña supera en seguidores a sus homólogos e incluso a autoridades nacionales como ministros, senadores y diputados.
Copa cobró visibilidad en 2019 cuando asumió la presidencia del Senado y dirigió el parlamento hasta 2021. Su trayectoria y los cargos de la administración pública lograron incrementar sus seguidores. Es considerada una de las pocas mujeres en el ámbito político con presencia en las redes sociales. En Facebook tiene 112.100 y en Twitter 47.653.
Por su popularidad surgieron varias cuentas con el nombre de Eva Copa en diferentes plataformas. Es complicado saber cuál es la cuenta verdadera sino se hace una comparación de las otras 19 páginas en Facebook y 3 en Twitter que usan su fotografía. Los motores de búsqueda no posicionan el verdadero perfil de la alcaldesa.
Facebook es la red social más usada por la autoridad edil donde publica sus actividades laborales, notas digitales de su municipio y algunas opiniones personales o de coyuntura. Por otro lado, en Twitter escribe mayormente salutaciones de días festivos, onomásticos de otros personajes y pocas actividades de su gestión.
Por su parte la alcaldesa de Cobija, Ana Lucia Reis, tiene poca presencia en las redes sociales. Reis usa sus plataformas como agenda de medios compartiendo actividades diarias de su gestión. En Facebook tiene 12,394 y en Twitter 364 seguidores.
El influencer del oriente boliviano
Desde los conflictos sociales del 2019, y actualmente electo gobernador de Santa Cruz, Luis Fernando Camacho, tomó amplia notoriedad en las redes sociales y en los medios de comunicación. Suma más seguidores a diario superando ampliamente al primer mandatario, Luis Arce Catacora, (presidente de Bolivia) y personajes del actual ejecutivo y legislativo. El excívico cruceño participó en las elecciones generales a presidente del 2020 no cumpliendo su cometido. En Facebook tiene una cuenta verificada con 517.089 seguidores y en Twitter 232.618.
En sus publicaciones se nota un acercamiento con la gente. Apoya los emprendimientos de su región, comparte sus actividades familiares, opina, cuestiona, critica al gobierno y es motivo de la coyuntura social, política y las redes sociales. Es el único que hace interacción bidireccional posicionando su marca personal. Por eso es considerado un influencer.
El Bombón y el Negro están en las redes sociales (EN COCHABAMBA LE DICEN EL CAPI, YA NO SE USA TANTO BOMBÓN)
El burgomaestre de la capital valluna, Manfred Reyes Villa, más conocido como “El CAPI”, tiene gran presencia en las redes sociales, en Facebook cuenta con 10 mil seguidores y en Twitter con 20 mil. Sus publicaciones se concentran en la coyuntura y la gestión pública.
Reyes Villa fue alcalde y prefecto de Cochabamba, se postuló como candidato a la presidencia en 2009. Fue acusado por la justicia de Bolivia encontrando asilo político por más de 10 años en Estados Unidos. Regresó al país en el gobierno de transición de Jeanine Añez para hacer política.
Iván Arias es conocido como el “Negro Arias” y pertenece a la alianza del partido político Por el Bien Común Somos Pueblo PBCSP. Su trayectoria e ingreso en las redes sociales se da cuando era analista político. Estuvo como ministro de Obras Públicas en la gestión en el gobierno de Añez y ahora es la máxima autoridad edil de la ciudad de La Paz. Es la autoridad municipal con más antigüedad en las redes sociales, se inició en Twitter el 2010 y posteriormente creó su página en Facebook el 2013. En Facebook tiene 59,042 seguidores y en Twitter 67,666.
El más seguido en Tik Tok
Tik Tok pese a ser una nueva plataforma de entretenimiento pasó a ser una herramienta de captación de nuevos votantes en las redes sociales, preferentemente de gente joven. Muchos políticos ingresaron a esta red social para ese cometido.
Bolivia no fue la excepción y varias figuras políticas ingresaron a la aplicación en la campaña electoral. El alcalde la ciudad de Santa Cruz, Jhonny Fernández, es quien está mejor posicionado está en esta plataforma con 142 mil seguidores a tres meses de usarlo, sus homólogos están muy por debajo en cantidad de seguidores.
En Facebook tiene 111.830 seguidores y un contenido informativo sobre su gestión municipal donde publica fotos y cortos videos. En Twitter, por lo contrario, con 401 seguidores se observa poca atención desde su última publicación en marzo.
Política, comunicación y redes sociales
La comunicación política y redes sociales evolucionaron junto a la tecnología. En 2008 con la experiencia electoral seguida por el presidente de Estado Unidos, Barak Obama, quien ganó las elecciones por integrar su campaña en las plataformas de Facebook y Twitter, muchos políticos siguieron sus pasos. Actualmente muchos comunicadores emplean estrategias usando las redes sociales para actividades políticas.
Los especialistas y consultores en redes sociales, Tonny Lopez de La Paz y Erick Hurtado de Santa Cruz, coinciden en que se debe realizar estrategias de comunicación en canales digitales y tradicionales para generar la marca personal de cualquier personaje político.
Las redes sociales permiten que los usuarios participen de forma directa en las actividades políticas
- Interacción bidireccional, es una forma básica del uso de las redes sociales que permite a los usuarios participar de forma directa en campañas o actividades políticas. Además, su uso es gratuito a diferencia de los medios tradicionales debiendo los actores políticos fomentan la comunicación directa con sus seguidores o adversarios ideológicos.
Uno de los ejemplos seria retuitear o compartir una publicación de su adversario político, comentar o cuestionar la misma, como lo ha hecho últimamente el gobernador de Santa Cruz o como lo hace en su interacción el presidente de El Salvador, Najib Bukele, indica Hurtado.
- Marca personal, esta estrategia es utilizada con el objetivo de promover como producto a una persona. Se basa en la identidad de la cultura, slogan o colores representativos y otros detalles que identifican al actor social.
En la experiencia de Tonny López recalca que conocer la cultura de vida del candidato político es importante para poderlo plasmar en la internet y todas las plataformas posibles. La “identidad digital” como él lo denomina, hace posible detectar con facilidad a cualquier político según su perfil, forma de escribir y su relación de seguidores.
Las redes sociales se volvieron un aliado principal de cualquier político que se puede usar con diferentes fines desde mostrar su gestión, cultivar seguidores, ser motivo de comentario y agenda de medios, generar opinión, impactar con un mensaje hasta general una fuerte acción social.
¿Cómo interaccionan otras autoridades subnacionales?
En la investigación se pudo observar que el gobernador de Tarija, Oscar Montes tiene una página verificada en Facebook con 23.680 seguidores y está activo en la red desde 2014 y en Twitter tiene 821 seguidores. Ex cívico, fue alcalde de la ciudad de Tarija por más de 15 años -2000-2015 y ganó en segunda vuelta en las elecciones de 2021 para gobernador, tiene una amplia carrera política quizá motivo de su popularidad en su departamento.
Damián Condori Gobernador de Chuquisaca es nuevo en el mundo digital. Creo su cuenta de Facebook el 2020 durante la pandemia. Sus contenidos son videos y mensajes en quechua para concientizar el uso del barbijo ante el cuidado del Covid -19, todo material para generar conciencia en su departamento. Las redes sociales en 2021 fueron de gran apoyo para su campaña política, actualmente en Facebook tiene 23.565 seguidores y en Twitter 59.
Condori se visibilizó en 2008 cuando tomó el cargo de secretario general de pueblo originarios de Chuquisaca, luego fue secretario ejecutivo de la CSUTCB. Participó en las elecciones a gobernador en 2015 y estuvo involucrado el caso Fondioc por lo que paso dos años en prisión preventiva hasta 2017.
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