Un grupo de jóvenes creativos bolivianos triunfó en el Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica 2024, ganando Oro en el concurso Nuevos Talentos con su proyecto “Justin Fashanu: La historia que debió ser”. La propuesta, desarrollada por Mariel Hernández, Fabiana López, Dhussan Camacho y Javier Saravia, reimagina la vida del primer futbolista abiertamente homosexual y promueve respeto y aceptación a través de una campaña 360° que combina medios tradicionales y digitales.
Diciembre, 2024. La creatividad boliviana avanza en su conquista de nuevos horizontes tras el triunfo de un grupo de jóvenes directores de arte en el prestigioso Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica 2024, con una propuesta que apunta a promover un mundo donde el respeto y la aceptación sean la norma y no la excepción. El equipo de bolivianos ganó el Oro en el concurso Nuevos Talentos, gracias a su innovador proyecto denominado “Justin Fashanu: La historia que debió ser”, una propuesta que reescribe la vida del primer futbolista profesional en declararse abiertamente homosexual.
Los creadores de la propuesta que se llevó el galardón son Mariel Hernández Alba de la agencia The Community (EE. UU.), como directora de arte; Fabiana López Bruno de la agencia Juju (Colombia), como redactora creativa; Dhussan Camacho Luna de la agencia Rock & Roll (Bolivia), como redactor creativo; y Javier Saravia Ortuño de Dosis Agency (Bolivia), como director creativo y de arte.
La narrativa disruptiva de su propuesta se desarrolla en una campaña 360° que abarca medios tradicionales y digitales y busca crear conciencia sobre el poder de las palabras en la sociedad. Propone una nueva perspectiva sobre el respeto en el fútbol.
En la propuesta creativa ganadora, Justin Fashanu recibe apoyo y aceptación de su entorno, en contraste con la realidad en la que la discriminación y las palabras de intolerancia marcaron el fin de su vida a los 37 años. “Queríamos mostrar cómo el respaldo social puede transformar vidas. Nuestra historia es una invitación a la empatía”, expresa Javier Saravia a nombre del equipo ganador.
El triunfo no solo es un hito creativo en el país, sino también un reflejo del creciente movimiento de talento emergente que impulsa el Círculo de Creativos Bolivia, fundado este año por Mariel Hernández Alba, una joven creativa boliviana que se abre paso en la industria publicitaria en Nueva York.
En su corta vida el Círculo ya se ha convertido en una pieza clave para conectar a jóvenes bolivianos con la escena publicitaria internacional, puesto que también ha financiado su participación en eventos globales, como El Ojo de Iberoamérica. “Nuestra misión es abrir puertas y demostrar que Bolivia puede liderar en creatividad a nivel mundial”, afirma Hernández desde Nueva York.
Este éxito inspira a la nueva generación de creativos bolivianos a seguir soñando en grande y a posicionar al país como un referente en la publicidad global. “No solo trajimos un trofeo de Oro, regresamos con el orgullo de representar a Bolivia y el compromiso de seguir elevando nuestra voz en escenarios internacionales”, destaca Saravia.
