- Tras casi dos décadas sin una estrategia que represente al país de manera integral, Bolivia inicia la construcción de su nueva Marca País direccionada al turismo, un proyecto articulado desde el sector privado junto a los sectores turísticos, las cámaras empresariales, que busca reposicionar la marca país en el mapa internacional, atraer inversión, impulsar el turismo y consolidar una narrativa nacional compartida.
- El director de Un Gran Nación (UGN), Martín Vargas presentó de manera oficial el Programa Marca País 2026, que busca impulsar el turismo, el arte, la cultura, el folklore y la gastronomía, proyectando al mundo lo mejor de Bolivia.
- El evento contó con la presencia del Presidente Rodrigo Paz y la ministra de Turismo Sostenible, Gastronomía y Folklore, Cinthia Yáñez.
Santa Cruz, noviembre 2025. Después de casi 25 años, Bolivia contará nuevamente con una estrategia integral de Marca País orientada al turismo, construida bajo principios de transparencia, legitimidad y consenso sectorial. Esta hoja de ruta busca fortalecer el posicionamiento internacional del país y generar un impacto tangible en la industria turística.
En un hito inédito, representantes de asociaciones, cámaras, gremios profesionales e instituciones vinculadas al turismo presentaron al Gobierno dos avances determinantes para el futuro del sector:
- El Manifiesto del Sector Turístico, un documento histórico elaborado de manera participativa por todos los actores de la cadena turística nacional.
- El Programa Marca País Turística 2026, una estrategia de largo plazo diseñada para proyectar la identidad turística, cultural y gastronómica de Bolivia en los mercados internacionales.
Ambas iniciativas fueron articuladas con apoyo logístico y técnico de Una Gran Nación (UGN); sin embargo, su contenido y legitimidad responden exclusivamente al trabajo conjunto del sector.
Este encuentro marca un punto de inflexión para el futuro del turismo en Bolivia. El sector privado, a través del proyecto Una Gran Nación, ha dedicado más de cinco años al diseño de un programa integral destinado a fortalecer el turismo nacional. En paralelo, el nuevo Gobierno, que asume la gestión en un contexto de debilitamiento de la identidad nacional, manifiesta la voluntad de reconstruirla y posicionarla nuevamente.
La presencia del presidente Rodrigo Paz, acompañada por la ministra Cinthya Yáñez y otras autoridades, evidencia un compromiso concreto del Estado. Este acto simboliza el inicio de una alianza público-privada en la que el Gobierno asume el mandato de impulsar, financiar y respaldar una estrategia de Marca País robusta, contemporánea y orientada al desarrollo turístico.
El propósito común es nítido: articular esfuerzos entre el sector público y el privado para consolidar una Marca País que represente a Bolivia con orgullo, coherencia y proyección internacional.
“Este es un proyecto que nace hace mucho tiempo atrás y cuyo propósito siempre fue redescubrir los extraordinarios destinos turísticos que tiene Bolivia, su biodiversidad, sus pisos ecológicos, su diversidad cultural y su fantástica variedad culinaria. Estamos profundamente enamorados de Bolivia y de su potencial como un destino mágico. Este es el corazón que nos mueve como Una Gran Nación (UGN)”, asevera Martín Vargas. Con esta visión como guía, el proyecto busca potenciar y ordenar todo lo que el sector turístico, las cámaras, las instituciones y múltiples actores privados han trabajado durante años.
El Manifiesto: Un consenso histórico del sector
El Manifiesto de la Marca País Turística es un documento elaborado de manera colaborativa por representantes del sector turístico boliviano. Surge como un esfuerzo colectivo que reconoce la urgencia de fortalecer la industria del turismo, ordenar prioridades y establecer principios comunes que orienten las decisiones estratégicas del país.
El manifiesto reúne ocho ejes centrales, construidos con visión técnica y sectorial, que abordan:
- Institucionalidad y Gobernanza del Turismo
- Facilitación Migratoria y Conectividad Internacional
- Seguridad Turística Integral
- Promoción Internacional y Marca País
- Fomento, Incentivo y Regulación de la Oferta Turística
- Infraestructura y Desarrollo Integral de Destinos
- Sistema de Innovación y Calidad Turística
- Sostenibilidad, Gestión Ambiental y Capacidad de Carga
Este documento marca un antes y un después porque, por primera vez, el sector turístico no solo demanda, sino que propone, se organiza y presenta una hoja de ruta concreta para impulsar el turismo como motor económico y herramienta de cohesión social.
“Hoy comienza un proceso largo y necesario. Mientras se avanza en la construcción de la Marca País Turística, es imprescindible mantener activo el movimiento de corto plazo que dinamiza el turismo, la cultura, el folclore, la gastronomía, el arte y el deporte. Este manifiesto demuestra la decisión del sector de unirse, proponer y actuar”, afirmó Martín Vargas. “Bolivia está lista para narrarse desde su verdadera esencia. El turismo no es solo una actividad económica; es una respuesta a la crisis social e identitaria. Una herramienta para reencontrarnos como país y proyectarnos con orgullo ante el mundo.”
El Programa Marca País Turística 2026
Paralelamente, se presentó el inicio del Programa Marca País Turística 2026, un proyecto que establece las bases para:
- Construir una identidad visual sólida y representativa,
- Desarrollar una estrategia promocional de tres años,
- Proyectar internacionalmente los activos turísticos, culturales, gastronómicos y naturales del país.
Este programa parte de un principio clave del discurso: Bolivia no puede contarse desde la carencia; debe contarse desde su esencia. Por ello, el proceso incluye la creación de un hub creativo con talento boliviano reconocido internacionalmente, encargado de dirigir el desarrollo de la nueva marca turística y su narrativa global.
La nueva Marca País no es un logo ni una campaña pasajera. Es un programa nacional con acciones concretas, con transparencia, apertura y participación transversal: se la construye de una manera inclusiva y avalada por las cámaras y el gobierno. Hoy, Bolivia se une para proyectar un mejor futuro.
Impacto económico:
El proyecto busca convertir la Marca País en un motor económico capaz de:
- Atraer inversión y divisas para Bolivia
- Impulsar las exportaciones bajo el sello Hecho en Bolivia,
- Potenciar la biodiversidad y diversidad cultural y gastronómica de Bolivia,
- Posicionar los innumerables destinos turísticos de Bolivia en el mundo
- Convertir la identidad boliviana en un activo medible, rentable y sostenible.
Bolivia enfrenta una oportunidad histórica: crear una narrativa turística colectiva que trascienda gobiernos y coyunturas. Una marca que se construya entre todos y que represente lo que realmente somos: una nación diversa, talentosa y profundamente creativa.
