En vísperas de la segunda vuelta electoral de noviembre de 2025, las redes sociales se han consolidado como el escenario decisivo de la campaña política en Bolivia. Mientras Jorge “Tuto” Quiroga concentran su estrategia en Meta con una inversión publicitaria Rodrigo Paz con una presencia no clara en sus platafoprmas, TikTok emerge como la plataforma donde candidatos como Juan Pablo Velasco y Edman Lara Montaño buscan conectar con el electorado joven de manera orgánica y a bajo costo.
De acuerdo con un análisis de Coolosa Comunicaciones —basado en datos recopilados entre junio y septiembre de 2025—, las estrategias digitales de los candidatos reflejan dos caminos distintos. Por un lado, Quiroga apuestan por campañas masivas en Meta.
Por otro lado, TikTok se ha convertido en el espacio más dinámico y accesible. Juan Pablo Velasco (37 años), con un gasto marginal en Meta (menos de 100 bolivianos), logró 163.721 interacciones gracias a contenidos virales que resaltan su perfil emprendedor y su cercanía con las demandas juveniles. A su vez, Edman Lara Montaño (40 años, ex capitán de policía) alcanzó 57.811 interacciones con transmisiones en vivo y videos directos que destacan su experiencia en seguridad ciudadana.
El éxito de estas estrategias radica en el algoritmo de TikTok, que favorece la autenticidad y la inmediatez, permitiendo a candidatos con menos recursos competir en igualdad de condiciones. Mientras Quiroga y Paz recurren a publicidad segmentada, Velasco y Lara exploran formatos creativos como lives, challenges y respuestas en tiempo real a los usuarios, generando un nivel de interacción difícil de replicar con anuncios pagados.
Expertos advierten que, en una contienda reñida, la capacidad de conectar con votantes jóvenes —en especial en regiones urbanas como Santa Cruz y Cochabamba, donde TikTok registra un crecimiento acelerado— podría inclinar la balanza.
La batalla digital en Bolivia ya no depende únicamente del presupuesto: la creatividad y la adaptación a los nuevos lenguajes digitales se han vuelto determinantes. TikTok no solo democratiza el acceso al electorado joven, sino que podría definir tendencias e incluso resultados en las urnas.
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